从国外的茶消费市场来严肃探讨中国的茶企为什么走不出国门?

时间:2018-09-10 21:37:01 来源:逍遥观茶楼作者:日本点击:

导读:[db:简介]
扫描关注公众号

我们先来看看欧美人喜欢什么和哪个国家在欧美卖的比较好:

英国品牌 Whittards Tea

一个礼盒八种款混合装,绿和红均来自印度阿萨姆邦,阿萨姆绿可能你没喝过,但阿萨姆红你应该品尝过,还有其它6种均是拼配混合

英国品牌 English Tea Shop

12款混合装礼盒,是哪12款呢?

,超级浆果,伯爵,英式早,调和,姜桃带绿,薄荷,柠檬姜,柑橘日本绿仙,是不是很多没听过。

国外的袋泡基本就是以上这种款,袋泡为主。

有散装吗?有

斯里兰卡红

斯里兰卡红,原名锡兰, 斯里兰卡红国际饮界以其强劲的口感和明显的芳香风味而享誉世界。

这种锡兰是有机的,是橙色的Pekoe或“OP”级别,指的是叶级系统的最高级别。

美国品牌Tealyra的西湖龙井

Tealyra是这么介绍这款西湖龙井的:龙井中国最好的绿色之一,口感清爽,柔滑,香甜,细腻。好吧,柔滑香甜,果然国外人偏甜食

我们中国描述西湖龙井是这么描述的:龙井扁平光滑挺直,色泽嫩绿光润,香气鲜嫩清高,滋味鲜爽甘醇,叶底细嫩呈朵。

从这款西湖龙井可以看出国外人不注重叶的外形,而且往往在中国采购的绿为叶子偏大点的形状。我个人认为你与外国人口味中国口感更重有关系

美国品牌Tealyra的日本

本煎特点口味重带少许涩味,清爽,回甘悠长,这种形状放在中国估计都没人喝,但这款国外卖的不便宜,110g差不多11欧元,折合人名币87元左右。

美国品牌Tealyra的日本糙米绿

它提供了一个更甜,更丰富的味道 ,这种芳香的混合清爽的轻盈、甜蜜和独特的烤米味道融合在一起。

它有一种温和的甜,绿的味道与美妙的烤大米味道;它比其他日本含有更少的咖啡因,尝起来也不那么涩。

咖啡因、有机概念、口味偏浓是日本行销欧美的关键,日本玉露在国外销路也不怎么样。但抹销量很高。

美国品牌Tealyra的椰子香

另外越南、柬埔寨的和红,肯尼亚的红等在欧美都有一定的市场份额。

总结一下,有机、低咖啡因、口感偏浓、香气高的和拼配普遍在欧美市场普遍销售比较好。叶的外形根本不重要,口感调配得当是最重要的,欧美市场人民币100元-250元左右/100g左右。

其实欧美的市场好好分析研究大有可为,也不是没有条件切入国际市场,但国内的企为什么不给力呢?

我来说说我们国内的企的普遍现状吧。

我们的企短时间内可以说根本解决不了以下几个问题

展会上大大小小的

1、国内大大小小的企去掉国家农业补贴和项目资金,一年凭销售赚的不知道够不够发员工的工资。中小企没有内部兼并整合的动力, 区域小品牌林立,资源分散、相互压价、少见在国际市场有竞争力的强势地方品牌联合体,能量都内耗掉了。

2、国内企缺少具有国际视野高学历的营销人才和科研人才。

一是薪远远不及其他同类行业。

二是国内企乡镇企业氛围浓厚,大多是远离城市,待久了会有与社会脱节之感。

每年大学培养的这么多学的本科生研究生博士生,在企待不了几年就会跳槽另谋高就,国内学的高知人才基本在外贸企业、饮企业、大型连锁消品行业。

3、国内文化过于讲究仪式感,失去了叶作为速消费食品的本意,繁琐复杂,让年轻人产生不了文化认同感。相比较而言国外消费市场只是把当做本身,简单是未来的趋势。

也就是国外文化和国内文化不在一个频道上,在这点上,其实日本道做得更好一点。

现在还有70后80后到了年纪会喝喝,90后00后这些在互联网节奏文化下成长起来的年轻人不知道还能不能接受。

天价

4、过度装的产品,无论是“天价 ”还是产品本身的豪华外装,我认为就是对的一种伤害,实在是没有必要。我曾经见过不少装比里面的叶还贵的情况,简直是主次不分。

毫无道理的豪华

5、国内企有机难产,大部分企用来用于检测的有机是哪来的,自己心里有数,国外什么很少用中国的有机

所以,一定要抓住国家对农业的大力支持,发展生态有机农业,而不是用项目资金去搞旅游,这么多文化旅游,会有多少收益?

不管什么企业不管什么行业要想基业长青,在经济越来越全球化的今天融入国际市场是大趋势,不是我们的企要不要去做国际市场,而是不做必然会被时代淘汰或位于食物链底端的问题

最新文章
推荐文章

网友跟帖

关于儿童城

Copyright 2005-2017 61.city 〖儿童城〗 版权所有

声明: 本站文章均来自互联网,不代表本站观点 如有异议 请与本站联系 本站为非赢利性网站 不接受任何赞助和广告