当前位置：首页 > 生活 > 食谱

老四大名酒中的西凤酒，为什么混得最差，不如茅台五粮液和汾酒？

时间：2018-05-27 14:25:40 来源：魅力茅台作者：西凤酒点击：

在老四大名酒中，知道假茅台是最多的，但其实茅台酒也是最难模仿的，假酒达不到茅台酒的标准，一是时间上达不到，茅台经过一年生产，三年基酒存放，一年勾调储存，下来就得经过5年的时间，假酒实在耗费不起；二是原料上的达不到，茅台使用的当地小红粮，产量有限，想要假冒但是原料也没有。

市面上的茅台酒

而茅台那么难假冒，但的的确确的是，假茅台市场上仍然是最多的，反过来说，也正是因为茅台混得最好。

而在四大名酒中，茅台五粮液汾酒纷纷上市，而西凤酒至今还未上市，去年茅台股价都快800了，而五粮液洋河等都纷纷涨价，西凤酒为什么成了四大名酒中混得最差的？

从今天的行政划分概念来看，似乎绝大多数名酒都是发源于某个“村镇”。比如茅台之于茅台镇，郎酒之于二郎镇，洋河之于洋河镇，古井之于古井镇，汾酒之于杏花村，西凤酒同样出产于今天陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇，古称雍州。

可到了现在，西凤酒头顶“四大名酒”的光环，却在四大名酒中混得最差，甚至还与一批脱颖而出的地方名酒差距加大。什么原因导致？

一、基酒外购

如果大量的基酒外购，最大弊端就是品控上无法保证，质量的控制是传统企业发展的生存之道，如果赖以生存的底线未能坚守住，必定会影响品牌的发展。

基酒

二、条码多，价格乱，同质化严重

一般酒厂自营品牌都会考虑高中低三个市场，会相应开发不同价格的品牌，而西凤酒，巅峰时期，西凤条码有2000多个。大多是包销产品。这曾经给西凤的销售带来好处，但是，它的弊端更加明显。这些多品牌，相同的市场上酒类品牌繁多，缺少主打品牌，错过了白酒的黄金发展时期。

条形码

三、整体盈利太依赖低端市场的产品

虽然现在旗帜西风酒标榜茅台酒，但远远没有达到五粮液茅具有很强的代表性。价格越高利润越大，旗帜西风在高端市场获得更多份额也是西凤酒的重点。

低端市场

四、经销商是股东

多年来西凤的产品庞杂,一直是各种香型都有,产品结构以中低端为主,品牌定位并不突出,西凤酒80%销售收入来源于经销商买断品牌。这意味西凤酒的发展受到经销商干预，决策与改革受阻。

股东成员

五、管理上的漏洞

管理漏洞

早些时候，新华社一项调查将西凤酒推到了风口浪尖。报道指这家陕西白酒龙头企业通过“假销售”制造繁荣泡沫，用“真奖励”向个人输送利益，变相损害企业，致使陕西西凤酒集团股份有限公司亏损达4.2亿。

屋漏偏逢连夜雨，最高人民检察院在案件信息公开网上发布消息讲到，陕西省人民检察院依据律法以涉嫌受贿罪对西凤酒原总经理张锁祥、原副总经理高波立案侦查并且作出刑事拘留。

这在16年这个节骨眼上，也影响了西凤酒的发展。

资深吃货：肯德基、金拱门和汉堡王的汉堡有什么不同？它竟完胜！

网站首页 返回栏目

返回列表

最新文章

推荐文章