时间:2018-05-22 13:44:09 来源:婷姐带你吃喝玩乐作者:拉面点击:
2018年的“六一”儿童节马上就要到了,很多餐饮人又开始绞尽脑汁构思促销方案。
小编搜集了今年“母亲节”典型的亲子活动案例:从升级版的打折促销、微电影传播,到线下亲子体验活动,总有一款适合你!
作为营销里最直接、最常见的节日营销策划,优衣库在今年母亲节玩出了新高度。
用注入情感的购物指南,从心理上刺激消费。今年母亲节,优衣库延续使用“礼物指南”式的营销方式,邀请购物者购买指定的产品来孝敬他们的母亲。
母亲节前夕,优衣库在各大电商平台上推出的母亲节宣传文案,可谓是“心机颇深”:“给妈妈最好的爱”、“母亲节礼遇”,这样的文案,看似云淡风轻,其实是一种“勾引”。
优衣库打造的母亲节礼物清单,也是充分考虑到顾客在购物时会有“看到就买”的购物心理,较大提高了捆绑销售、交叉销售的产生。
国民手机品牌小米推出“记录妈妈美一面”的母亲节感恩活动,也是同样的路数,结合多款手机折扣,在突出品牌优势的同时,带动销售。
这种升级版的打折促销,操作难度不大, 但“礼物清单”的搭配设计,是成败的关键。一定要对节日可能存在的消费需求、产品性能、预计效果等因素,综合考量,科学设定。
在短视频大行其道的互联网时代,用写意的视频创意,营销节日气氛、传播正能量,植入品牌,也是一种行之有效的传播方式。
今年母亲节,宝洁携京东围绕“陪伴”这一广告策略,推出了:“让爱,不只在朋友圈”和“我们很远,但爱很近”的广告视频。
与视频配合着,京东和宝洁旗下的牌子都推出了“爱在日常”平面海报。在这次母亲节的整体营销中,消费者被他们成功地扎心了,不仅勾起很多人的回忆,也让很多人更懂母亲,珍惜陪伴她的时间。
这样的短视频传播,虽说外界褒贬不一,但绝对是品牌刷存在感的捷径。可是,这种方式并不适合停留在认知传播的上升期企业,一则成本较高,二则难以带来明显的营销效果。
最近几年,餐饮上下游企业都热衷于做亲子活动,比如麦当劳、西贝、一加一天然面粉,亲子活动几乎是它们的日常。
在郑州,有一个本土拉面品牌——百宴菌菇拉面也因为与亲子活动“死磕”,在郑州儿童的心目中,乃至郑州餐饮圈的名气越来越大。
“从2016年下半年开始,小小拉面师成为百宴菌菇拉面的常态亲子活动,每周六做一期,在重大节日时,会策划升级版的大型活动。活动做了近2年,百宴也收获了一大批儿童粉丝。”百宴菌菇拉面品牌部的陈经理介绍。
2018年5月12日下午,百宴菌菇拉面“小小拉面师”活动以“表白超人妈妈”为主题,推出升级版“小小拉面师”活动,邀请郑州20位萌娃、20位妈妈出席。活动现场,萌娃们手绘贺卡,亲手体验制作一碗健康拉面的全部过程,为妈妈送上别样的节日祝福。
在体验做拉面的过程中,萌娃能近距离了解百宴菌菇拉面选用的核心食材,精选来自云南的12种菌菇、一加一天然面粉、煮面过程,不知不觉便会深深爱上这碗菌菇拉面。
体验式活动相比与“折扣、送礼”来说,更能拉近餐饮品牌与消费者的距离,消费者可以零距离体验食品的制作全过程,记忆点更多,还能收获黏性更强的粉丝顾客。
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