时间:2017-10-20 23:00:08 来源:作者:点击:
民以食为天,餐饮行业想必在每一个时代都不会过时吧。
作为刚性需求,竞争对手自然不在少数,如何在琳琅满目的餐饮战场中脱颖而出,是个至关重要的话题。
要想吸引消费者,除了自身产品服务要做出口碑,餐厅的形象重要性不言而喻。
餐厅虽多,但是也很杂,尤其是品牌观念普遍不够,大部分餐厅的形象设计像是应付了事一样。而另一些具有独特个性的logo设计,鹤立鸡群般地让人一眼就看中。
案例背景:
三个辣椒牛肉粉是广州著名餐饮集团72街集团旗下的品牌,以湖南米粉为主打产品,在设计的最初名字叫三个辣椒一碗粉,并配有比较简约的图形符号设计,最后为了更加精简信息的传达,改名为三个辣椒牛肉粉,在广州非常火爆的一个面粉连锁品牌。
餐厅的logo简单,黑底给人高雅的印象,字型有粉的质感,采用白色和黄色搭配也是展现粉的特点。
门头店名以木质装饰为招牌,非常有格调,店面门口就摆放着一些桌椅,可供路人歇脚,从而让他们对这个小店有些接触,同时用餐、排队都可以延伸空间。明亮的落地窗,一块块拼接,一眼就能看到室内的结构。干净整齐的摆放,绿植置于门外桌椅旁,非常惬意。
设计师采用分区设计的方式,每一区域都有它的独特之处。房间有对小区域的充分利用,也有大块的留白,使空间不至于拥挤,更加提升用餐者的满意度。
空间的侧墙是网状的铁质结构。镂空造型展现了金属质感,三排绿植整齐排列,工业风与自然的碰撞中,交融着更为赏心悦目的感觉。这就是现代风格。
木质长条切割面,让人眼前一亮,座椅也采用木刻而成,奢华、高贵。
这一区域多适合散客,急于赶路或是没有多余的休息时间。简单铁质桌椅,颜色亮丽轻松,外形小巧省地方,这样的设计既不影响食客的用餐心情,又提高了餐厅的翻台率。
餐厅的这个方位,一部分采用裸顶红格子来活跃气氛,一部分悬挂鱼线吊灯,增强光线,促进食欲。
广州店面的湖南风味小粉,就是这么神奇,一筷子回到湖南,的确这样。
店员的服饰也非常有特色,“我是你的粉”这样的slogan,你会忘吗?
碗口为流线型,像一条弯曲的粉。搭配上湖南特产的小米椒,这种设计风格和店名、食品特色相辅相成。
菜单简洁,减少了很多成本,语言符合现在的流行语,分区划分菜单特色。根据你的口味,定制你的专属菜单,这样易变得菜单,已经成为一种流行。
店员在外面招呼,厨师在里面忙乎。
壁纸简单的几支红色的朝天椒,鲜亮亮的,一下抓住人们的眼球,这样的设计怎能不记忆深刻。
小料以酸辣为主。料碗以素净的大白瓷碗为特色,小料牌子为木质的,很有层次感。
店面设计也是非常的节省空间的,操作台的瓶瓶罐罐里装了三种颜色的辣椒,既起到装饰的作用,又提供了一个贮存空间。
镂空铁质装饰悬于上空,也存放了一些食材。旁边是几张招牌牛肉粉的菜单图片。
【樱之亭料理】
案例背景:
这个是无锡的一家寿司餐厅,因为取名叫樱之亭,所以在设计的时候配合语境设计了一个比较有意味的亭子形象,字体也是比较有文化的宋体设计,搭配相应的拼音,别有一番风味。
樱之亭寿司在名字上让我们更愿意将樱花和寿司联合在一起,因为在很多人心里这是韩国的元素,但是,今天的设计师一反常态,做就做我们自己的寿司。
以亭为切入点,做一个有诗意的店。宋体文雅,配上拼音,也是形象鲜明。
寿司店的设计以诗意、优雅为切入,餐具小巧,洁净,像一份艺术品,加上logo,非常漂亮。餐包、筷套都带有宋代婉约的风雅,素色、简单最为合适。
【卯时私房菜】
案例背景:
这个是江苏无锡的一家中式餐厅,这位客户是朋友推荐找到我们,所以前期的沟通比较深入,客户希望具有中式的特点,但是要有新的演绎。
古人认为卯时进食是很有益于身体健康的,所以为了增强关联性我们选择正6点为创意,竖排设计文字,同时用圆形和筷子表现碗和筷子的餐具意向,英文字母作为夹取的小菜,生动有趣,有保留了很强的中式文化味道。
卯时炊是早餐,这个名字非常充满中国趣味。元素简单,字体漂亮,中国红底色非常张扬,也很心目。
早晨荷叶上挂满了晶莹的露珠,昭示了一日之晨,早餐在于精,这是古人留下的常识。极具古代元素的这样一家早餐店也应运而生。
店员的服饰也是经过缜密设计过的。
黑色大褂,面料细腻,中国盘扣,服饰图案、还有店小二特色的毛巾,古式茶壶。都刻上店里的logo,这样的一身装扮,也足够吸引我们的眼球,博大的中国文化魅力,吸引我们去品味。
店里古香古色,中式灯笼,这样类似于穿越的环境和格调,你的早餐千万不能落下了。
【云哥鱼嘴】
老板,这样的会员卡,给我来十张,带出去真有面儿。
足够以假乱真的银行卡设计,真的佩服设计师的脑洞大开,这样的会员卡设计这的不敢丢掉,因为怕丢错。
设计非常独特,采用中国元素的手法来描绘街景建筑,大片祥云飘过,非常灵动,也符合云哥的品牌特色。
设计师再设计云哥鱼嘴时,也是动了一番心思的。菜单的排版空间的设计恰到好处,每种菜品不单有菜名还有简单的介绍。
工牌的设计也以餐厅的标识图案为底色,设计精美,logo简单组合,却独具魅力,整体像一锅食材,而外框又是鱼身造型,鱼腹为一颗辣椒,还有祥云图案,像碗中的面,组合简洁却张力十足。
设计师以从前的建筑、瓦片为背景,像极了广州的传统鱼村,而海鲜、面就出在这里,这是记忆中的味道。
因为人们都喜欢怀念过去,怀念曾经的味道。伴随着味道,可能想起那时的聚在一起的场景。
有了店名的设计,在视觉上,我们打造一种风格,此店打造的是传统渔村的特色,再体现在图片上,建筑为背景,菜品饮品设计在其中,一点都不会突兀。
在整体中留有空白,留白是在整体设计感的引领下,给每一位顾客自行考虑的空间,实现每个人的感觉都不同又适合每个人的设计风格。
餐具整套采用统一的造形,logo加店名是必备,其他空间采用旧时建筑为填补,又不会给人太满的杂乱感。
盒子设计图展现了立体空间的既视感,材质高档,设计充满中国韵味,边角采用黑色纹路,更显厚重、简单。
店面的装修也是以古建筑为主,整个墙壁都是立体画的装饰,走入其中,想走进一条村落,壁灯采用街景灯的设计,身临其境的感觉。
【贪吃蜗】
简单的标识设计,仅用一笔,一张嘴,一个蜗牛的形象出现在我们的视野里,一目了然,非常符合贪吃蜗的店名设计。
一家好的餐厅,不仅仅靠菜品,现在不是“酒香不怕巷子深”的时代了,信息快速发展,很快就被淹没,所以设计出易于记住的品牌,适合宣传的设计非常重要。
采用方言元素,看到这样的词汇,是不是很亲切呢,采用漫画形式,非常吸引人,这是很容易被接受的设计理念。
这样的收据是不是很萌萌哒?加入二维码,更多的店内精彩,可以提前知道呢。
前面是品牌标识,后面是方言特色,设计明快,风格新颖,一个简单的元素更能凸显设计的魅力。
黑色的工牌非常体现档次,两面素材元素相似,前面有人物头像,后面是名字。简洁的外观体验,非常漂亮。
设计师的设计很漂亮,商标醒目,扩大宣传,竖排的排版,更显文艺气息,不同的产品种类搭配着不同的底版颜色,但是都很清新、亮丽。
纸巾盒的设计偏重卡通和可爱的风格,这样的设计,在等餐时,好想转过几个面细细观察。
外包装的瓦楞纸盒子同样是方方正正的,但是看到那封口上的唇印,有没有很惊喜,还有特色的方言,有没有带给你那个地区的空间体验。
桌上的号牌为塑料三角立体设计,最闪亮的还是二维码的设计。相信,在等餐时,闲来无事,见到码就扫的,不只是我一个。
色彩在搭配中产生魅力,这种魅力叫做吸引,同样的元素,不同的感觉,这是设计师的智慧。
贪吃蜗的logo,和美女的嘴相融合,给人奇妙的感觉,更具诱惑力。
唇印融合创意,魅力不可抵挡,便签的色彩简洁,花纹突出地方特色,工艺上也非常细致。
诱惑和亲切相碰撞又会擦出怎样的火花,这种设计既被都市白领女神推崇,又是男士喜欢的简单,利落。
IC卡的设计也采用透明材质,还有当地方言打趣,增添更多乐趣。
贪吃蜗的信纸和信封德 设计也非常漂亮,最闪亮的是它的品牌图案。最喜欢信封口的设计,唇形回折,也是品牌的变形体现,这样的设计在宣传方面做得非常有创意。
实物与商标的结合推出店里的热销或主打品牌,也可以是辅助图形的设计。
标准款式的VIP卡,类似于银联卡的设计,通体黑色,让品牌形象和二维码更醒目。
唇印设计与美女的结合,这样的视觉体验,还真的很吸引。
设计也采取分区地突出重点,两三个模块就能组建。第一个部分是大板块的图片,渲染气氛,第二个板块宣传品牌,第三个部分放入特色或者二维码。
【碗叔手擀面】
设计师为大叔造型配上创意字体,一个深受喜爱的品牌就设计完了,无论是横排还是竖排都极具魅力,脱离传统的厨师形象,这个大叔萌萌哒。
看到碗的造型,在北京,每个人心里第一想到的就是老北京炸酱面,对就是面,几种颜色的搭配,呈现出不同感觉的VI造型。
店里装修干净整洁,素瓷色的色调,吸引了每一位顾客,环境打造的文艺清新,这样的大叔形象有老北京做面师父的技艺特色,也深受这个时代人们喜欢,表情俏皮,非常和蔼。
名片使用的颜色为淡黄色和灰蓝色,黄色是面的颜色,蓝色更显得高端。这样的一碗面,真的很简单,简单到毫无杂饰。
各种形象辅助图形,再看红色的番茄与各种图片放置在木质桌面,这样的一种感觉,非常明快。
服务人员的颜值看的我都犯花痴了,穿上这样的一套衣服,怎么像从电视上走出来的似的。七分短袖更显干净利落。衣服上的花边边砸,在细节上凸显品味。围裙收腰设计,还有流行的碎花元素,非常时尚,充满朝气活力。
外卖袋真的突出简洁的特性,碗叔形象,一句slogan,背面是品牌的商标设计,虽然设计的一点也不复杂,但是让人印象深刻。
碗叔经典的豆浆杯,使用自己特制的杯子,到达客户手中,就是对店里的一次好的宣传。
一切遵从简单,也是现代人的生活追求,不喜欢繁杂,不喜欢羁绊,一切简单就好。简单的瓷碗,不需要其他的装饰,自然却充满韵味。
素净的木桌,细腻的丝制餐巾,可爱的纸杯,简单的小物件,组合在一起,就组合成小资情怀。
简单的一碗面,只有一碗面,这样的新店开张你见过吗?
依旧采用标准色,不需要改变颜色,因为淡黄色已然走进了顾客的心里。如果你见到哪家的面是一个红色头巾和一个黄色底色,那就是碗叔。有时色彩也能传递商业信息,这就叫做设计。
简单是碗叔设计的追求,简简单单的一碗面,却包含制作的用心和推广设计的内涵。
【阿嘟喵】
设计师在设计和简笔画的构造中,给你还原了一幅西双版纳的原始特色,一段原始简易又甜蜜的爱恋在此展现。
原始元素渗透到每一个细节,象形文字的喵,展现了一只小巧可爱的小猫形象。
可爱字体,真的很萌,这样一个充满恋爱甜蜜的名字,暖的心都化了。
多种辅助图形和字体,却展现一种情怀——原始的快乐。
【外卖连锁--澳港麦记】
看图标就能知道这家餐厅的地址和餐品。一个包子说明了一切。
在设计中的辅助图形,单纯线条,毫无修饰,却非常形象,外圈圆形环状简单几笔修饰成盘子的形状,包子的简笔画简单,却非常饱满。
手提袋采用三色设计,侧面红色,前后面都是纯白色,这样的设计更突显品牌标志,同时明亮的色调也会给用餐人良好的心情。
手提袋上写着健康、营养的品牌特色,这样的目标你可以很容易的见到。便于宣传。
设计师以白色为主色的帽子设计展现卫生、干净,也是一种健康信号的传达,除品牌和广告语别无其他,这样的设计却富含感染力。
【火锅连锁--川东院子】
川东院子采用的设计元素是中国的传统元素,展现出水墨渲染的文艺与自然,“雅”是整个餐饮设计的人风格。雅致的气息包围着整个院子。
木条拼接,展现出院子栅栏的特性,自然风融入,是铁制品和水泥墙所替代不了的,单单是木条在视觉上就是一种冲击力。
在宣传上,设计的包装袋传递企业品牌,同时站牌宣传,也非常实用,且这种宣传的成本相对较低。
【茶馆:静荷塘】
静荷塘,本身就蕴含诗意,与香茗搭配,如入诗画世界,在这样的一片净土,令人不禁想到宁静以致远。
这是一处小院,只品香茗,不问其他,品生活的闲适自然,就在三十八号院,简单的小字,竖排设计,引领宁静。
素雅的手提袋好像一叶荷花瓣,正面是品牌的设计,后面是一张宁静诗意的唯美图片,与品牌紧密衔接。
读书品茗,每一页菜单都设计的非常有质感,这样的菜单很符合店面的整体设计和气质。
平滑的纸张,品牌图片像流淌出来。宁静的时光,就在设计之中,一同流淌出来。
唯美的明信片设计,邀你一同来品。素雅自然的设计风格非常适合茶馆,同时奇特的自然设计带你逃离喧嚣。
茶带采用布袋,茶桶为竹筒,竹勺,绿色自然的设计材料为整个设计加分不少。
静静的品一壶茶,这样的宁静就在静荷塘。
【饼曰】
深入的刻制印刷,凸显力量。
绿色代表健康,浅绿色的清新和菜单图片的搭配是非常漂亮的色彩搭配,棕色标题也增添高雅的氛围。
小纸袋依照饼的形状设计而成,节约了 材料,也设计出独特的形状非常有特色。采用小麦色也突出用面的新鲜。
【十连胜日式餐厅】
这是一家日式餐厅,所以设计师采用日式的设计形式。小袋的扣子非常有特色。
【尝新态美食】
袋子设计了两种颜色,都非常符合这家山东餐馆的气质。褐色袋子凸显山东豪情,白色是店里清新、新态的体现。
品牌以山东煎饼的形态设计,店内装修轻快明亮,大体上木质风格的装修设计,吊灯采用欧式浪漫的风格。白色地板从屋内一直延伸出来,干净的装修,很新颖。
【木蛙王子】
客户起初取名叫酷蛙咖啡,经过设计师的分析和策略帮助改名为木蛙,因为这家咖啡店白天卖咖啡,晚上是清吧的形式,木蛙有两种状态,正好符合这个气质。
一只跳跃的木蛙,形态活跃,水陆两栖。
高大上的灰黑色系,很有档次。
【瓦洛兰咖啡】
咖色是咖啡的本色,象征高贵。horan翻译为小蝴蝶,所以设计小蝴蝶形状的品牌形象。
咖啡杯采用流体线形,把手设计雅观方便。菠萝杯设计的玻璃杯闪亮晶莹。
【Mrs West 烘焙】
这样的一个糕点师傅,这样的一家店面却非常火爆。
设计师设计的造型独特,稳固性又非常好。形象独特又非常霸气、时尚。
像极了西方的小店,优雅浪漫。
这样的吧式小店充满了文艺气息和西方的浪漫情怀。
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