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全球最火辣大妈的背后——中国品牌西游记！

时间：2018-06-11 12:09:57 来源：财经微评作者：品牌点击：

我们总自夸地大物博，后来我们再也不夸自己了，我们再也不相信自己了，这便是失掉了自信力。——鲁迅 >>>>老干妈征服世界

今天老干妈已经成为中国辣椒酱第一品牌、占据行业近15%的份额，在这样一个传统、相对落后的调味品行业，规模做到超过40亿，不得不说是一个奇迹。

老干妈不仅在国内遍地开花，她还用舌尖征服了世界人民，一瓶280克的老干妈辣酱，中国1号店网站卖人民币7.9元，美国亚马逊卖3.9美元(约合人民币25元)。

图为老干妈美国亚马逊界面

老干妈在国外被译作“LaoGanMa”还登上了奢侈品折扣网站Gilt，并被誉为全球最顶级的辣酱，在微博上被戏称为“一秒钟变格格”。

图为NBA比赛直播时一名球迷正在饮用老干妈

更为夸张的是老干妈甚至征服控制了美国的监狱。美国监狱体系内的黑色交易市场确定了最新的流通规则。谁能想到，老干妈竟成为了美国监狱的地下货币。

老干妈这种辣酱最大的特点并不是在于其迷人的辣香口味，而更具备贵金属报价的特征：能够长期储存，可以随时满足需要，并且绝对保值。这是监狱经济学。

图为控制美国西部监狱四成以上的老干妈货源的“LaoGanMa”帮头领司卡纳

曾经万宝路和可卡因是监狱的通用货币，现在成了老干妈。 这是囚犯们自己的布雷顿森林体系，交易的暗号里叫它“GanMa Bless America”(干妈保佑美国)。

这个征服全世界人民胃的中国阿姨的背后，体现的是在全球各地，人们逐渐认可中国品牌，对中国品牌的看法也在慢慢改观。 1

中国品牌出海正当时

经济强国历来是品牌强国。如果说我们通过苹果、波音，认识了美国，通过奔驰、西门子，熟悉了德国；

世界也正通过华为、阿里巴巴等一批中国品牌，认识到了正进入发展快车道的中国。

在国家知识产权战略和品牌战略的推动下，中国企业走出去的意识增强，在海外商标注册申请数量也呈现快速增长趋势。

中国企业为了寻求更广阔的消费者资源，正在逐鹿全球市场，保持着可持续性的发展态势。

中国品牌对于“西游”(在此请允许我借用中国古典文学中的这个词语)的准备从未像近年来这般充分、面面俱到，越来越多的中国品牌逐渐“西游”。

我对于中国品牌出海的信心来源于可靠的数据依据，米宅向来用数据说话。

正值中国品牌日第二年，据全球领先的智能信息服务提供商科睿唯安发布研究报告《中国品牌走向世界》数据显示：

标志着中国品牌走向世界的中国大陆主体涉外商标申请量呈快速增长之势。

2017年的涉外商标申请数量较2016年增长超过40%，且仅在2017年一年就提交了近12万件涉外商标申请。

在过去的短短四年时间内，中国大陆主体的涉外商标申请量已从2013年全球第十位迅速攀升至2017年第二位，超越德国仅次于美国。

如果以这样的速度增长，中国大陆很有可能在近几年超越美国，成为世界第一。

2 中国品牌国际化概览 1

注册机构主要集中欧美

自2014年以来，美国已成为中国品牌的主要市场。

中国大陆主体提交海外商标申请的主要注册机构集中在美国、欧洲及中国大陆周边临近的国家和地区。

图为中国大陆海外商标申请的世界版图分布

自 2014 年以来，美国已成为中国品牌的主要市场，中国大陆主体在美国提交的商标申请量从 2014 年的仅6200 余件到 2017 年的超过 5 万件，整体成指数增长。

欧洲(特别是以欧盟知识产权局作为注册机构)作为中国大陆主体的商标注册地区上升到了第二位。 2

涉外商标申请总量科研领域增长最快

从行业领域来看，2017年中国大陆主体涉外商标申请排名前三的行业领域为“研究与技术”、“服装”和“家用设备”。

这些领域也是近年来在涉外商标申请总量方面增长最快的三大行业领域。

通过查看2017年中国品牌在涉外商标申请时所使用的尼斯分类占比情况，显示中国大陆地区最重要的出口产品类别以实物产品为主。

其中占比最高的行业领域是“研究与技术”，即第9类(电子、通信和计算机相关设备)，第25类(服装、鞋、帽)和第11类(照明、加热、烹饪、冷藏用装置)位列其后。

3

华为抢占榜首

图为2016年中国大陆主体海外商标申请50强

从企业情况来看，2016年涉外商标申请TOP 50中国品牌榜单中，华为技术有限公司以约1800多件海外商标申请总量领跑该榜单。

上榜的50家企业来自多个不同行业，有传统的机械、汽车、消费品、电器行业，也有新兴的电信服务和高科技与互联网服务等行业。

其中来自高科技互联网行业的上榜企业占比最多，知名互联网企业全部进入榜单。值得一提的是近些年一些表现优秀的独角兽企业也进入了该榜单。

近日，全球最大的广告传播集团WPP，协同旗下调研公司凯度华通明略行与 Google联手发布了2018年BrandZ中国出海品牌50强排行榜单及报告。

随着中国企业在全球的快速扩张，该榜单也从2017年的30个品牌扩充到今年的50个。

3

离国际品牌还有多远

诚然，随着改革开放的深入，中国无论是在经济发展和工业制造上，都不断具备着实力，取得了一定的成就。

在肯定进步的同时，中国品牌更应该看到差距和不足，况且品牌建设是一个长期的过程，数十年甚至会更久，还需要耐得住寂寞。

制造兴国，品牌强国，品牌已经成为大国之间国力对照和较量的主要载体。

一个国家实力强大与否，不仅要依托于制造的实际水平，现在越来越依托于你是否拥有科技、医药、制造各个领域的全球顶级品牌。

1

华为或独木难支

近日《福布斯》2018年全球最具品牌价值榜100强正式公布，华为凭借84亿美元的品牌价值连续第二年进入榜单，成为唯一上榜的中国品牌。

福布斯评估了200多个全球品牌，以确定最有价值的100个最终名单。品牌被要求在美国进驻，因此淘汰了中国的阿里巴巴和腾讯等一些大品牌。

按照福布斯的标准，即使有朝一日阿里巴巴或者腾讯在市值上完败亚马逊，成为全球排名前五的企业，还是不能进入福布斯全球最具价值品牌排行榜。

对比华为与腾讯、阿里，大致可以看出差距。华为2017年收入超过6000亿人民币，其中70%的左右的收入来自于中国以外的市场。

华为在为全球170多个国家的用户提供着服务，无论从本土收入占比还是用户分布，华为是与苹果、谷歌等跨国型企业一样，服务于全球的科技巨头。

而无论阿里还是腾讯，仍然只是用户和市场都在中国的企业，还远远谈不上是国际性企业，离全球最具价值品牌还很远，需要更多的在海外市场投入发力。

2

中国品牌假装在纽约

与过去热衷到人民大会堂开发布会、以出现在CCTV为荣相似，中国品牌们找到了一个更国际化的展示方式。

随着2014年中国公司赴美IPO的热潮，纳斯达克门口那块广告牌几乎要被中文广告占满，这些中国企业渴望让全世界知道自己是谁。

图为网易新闻登陆纳斯达克大屏

图为比音勒芬登陆纳斯达克大屏

它们的做法是买下纽约时代广场广告屏幕的一部分时段，让自己的品牌形象和中文广告暴露在这个巨大的喧嚣之中。

这些中国企业到纽约时代广场投广告的初衷，并不在于影响当地的民众、给这些企业在海外的生意带来多少好处，它的象征意义大于实际意义。

xx品牌亮相纽约时代广场，征服世界的十字路口；xxx现身纽约时代广场，红遍全球。

但可能这个广告只在这个路口没有人关注的角落一闪而过。

在纽约时代广场上投放广告，对于大品牌来说，做这件事情的意义已经不大；

如果再组织一群小品牌“假装在纽约”装逼给国人看，搞不好就成了国际玩笑。

4

铸造中国创造品牌二重唱

1

一重唱——规避品牌建设误区

1.误区一：做品牌就是做销量。

2.误区二：做品牌就是做名牌。

3.误区三：商标等于品牌。商标在企业手中，品牌在消费者之口。

4.误区四：缺乏品牌的核心价值。

5.误区五：品牌缺乏整合规划。

6.误区六：产品原地踏步，不能紧跟时代发展。传统老字号也能焕发青春活力。

7.误区七：品牌是靠广告打出来的。

2

二重唱——弘扬工匠精神

近年来，不少人热衷海外购物。到日本买马桶盖，电饭煲；

去韩国买化妆品，这些现象从侧面反映出国人对“中国制造”的信心不足，中国产品不能满足国人日益增长的物质文化消费需求。

国人到国外抢购商品，其实是工匠精神缺失最直接最现实的体现。

质量之魂，存于匠心。要想改变上述现象，让国人对本土产品树立信心，就必须大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化。

只有秉持工匠精神，才会有品质的发展。匠心铸就质量魂，工匠精神与“崇尚质量，追求卓越”的质量文化内涵一脉相承。

总之，一定程度上中国品牌走向海外只是广告和零售行业的狂欢，但对所有的想要强大的中国品牌而言，背后思考的更应该是离国际品牌还差多远。

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