时间:2018-11-28 16:26:40 来源:号外餐饮作者:茶饮点击:
目前,餐饮市场的茶饮项目发展火热,很多的投资者看中了茶饮的市场红利,在低门槛小成本的情况下,纷纷入场竞争。所以虽然现在茶饮因为消费转型升级,有着很好的发展空间,但是众多的品牌企业,也并没有取得很好的发展成效。
同质化竞争激烈,小的品牌店铺产品质量参差不齐,而且越来越多的小企业入驻市场,导致市场更加混乱,市场竞争秩序一直得不到规范。那么,茶饮要怎么做到规范生长,实现规模化,推动茶饮市场的格局发展?
首先,拥有独特的品牌价值和文化是根基。满街的茶饮品牌店铺,千篇一律,同质化严重。毫无特色是难以拥有好的吸引力去让消费者接受这个品牌的,特别是在现在这个信息繁杂,流通快速的时候。因此要打造独特的品牌文化,建立品牌价值, 以当下潮流的审美方式,去进行表达,从而达到引流效果,带动店铺消费的进行,慢慢增加消费粘性。
其次,就是要加强产品的社交属性。现在很多茶饮,可以说并不止于在口味上的满足消费者的需求。如今的消费,更是一种心理上的享受、满足,是社交的重要一部分。亲果就是在做好高品质的鲜榨果汁的同时,赋予产品更高的颜值,从视觉上满足消费者的消费需求,特别是满足女性消费者的社交诉求。更能够获得好的口碑,增加品牌的影响力,达到营销宣传的效果。
最后,是要挖掘精致茶饮的蓝海。从泡制的奶茶,到更健康营养的奶盖奶茶;从色素调制的果茶到亲果这样的鲜榨果汁出现。茶饮市场的需求发展,品牌企业也要紧跟市场的趋势,进行产品的更迭升级。从产品到消费体验等等多方面,向消费者传递品牌理念和品牌价值。
新式茶饮的概念在市场中也逐渐被消费者们认知,对于新式茶饮的追求也在不断增加,所以发展新式茶饮,在目前是有着很好的一段发展时间。而且当下主流的消费群体,趋于年轻化,更能够接受新鲜的事物。
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