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“随时随意波尔多”手册推电子版，成为产品营销全新工具

时间：2018-08-08 15:07:13 来源：葡萄酒商业观察作者：波尔多点击：

文| WBO梦子

今年4月，第十二届“随时随意波尔多”的评选与巡展活动落下帷幕。“随时随意波尔多”人气破历史新记录

在今年的评选活动中，153家进口商提供的605款葡萄酒，在九位行业资深评委的多轮盲品下，甄选出100款精选佳酿：分别来自波尔多六大家族23个法定产区，共79款干红、9款干白、10款甜白，1款桃红和1款起泡酒，分别是2012至2016等多个优质年份，市场价格范围在100-500元人民币（甜酒价格可高）。代表了波尔多葡萄酒的多样性及高性价比。

通过本次评选脱颖而出的100款精选波尔多葡萄酒分别在青岛（4月24日），重庆（4月26日）和杭州（4月27日）举办的“随时随意波尔多”巡展上亮相。

“随时随意波尔多”由波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）于2006年发起，迄今已走过12载。该评选旨在向中国市场推广零售价介于100和500元之间的高性价比且适合中国人口味的波尔多葡萄酒。并通过巡展路演、线上线下促销、波尔多学校巡回研讨会等各类宣传活动在全国范围内做进一步推广。

消息显示，今年的评选活动成功征集到637款葡萄酒，创造了“随时随意波尔多”的历史新纪录，并在每座城市都迎来了超过250名专业人士参与品鉴。随时随意波尔多在业内的影响力可见一斑。

推出“随时随意波尔多”电子版手册

每一届“随时随意波尔多”评选结果出炉以后，主办方均会制作一份手册供大家参考。这份小册子记录了活动的具体规则、评委信息，以及100款精选佳酿的详细信息。

不仅如此，“随时随意波尔多”手册还详细介绍了波尔多的法定产区，并附上产区地图，同时详细记录了波尔多主要的葡萄品牌，产区年份情况等。

值得一提的是，为顺应中国的移动互联网趋势，以及越来越多的人通过手机接收资讯、处理工作的习惯，波尔多葡萄酒行业协会在今年特意推出了电子版的随时随意波尔多手册。电子版手册仅是一个pdf格式的链接，电脑端和安卓手机用户需下载，苹果手机用户则不需下载，仅把链接收藏至手机后台，有需求时进入收藏页面然后点击链接，打开手册查询即可使用，非常便利。

市场功能做到极致，可有效助进口商推广、经销商采购

当“随时随意波尔多”手册可以轻松保存在手机中，它对于进口商与经销商在销售与采购上的优势则便凸显出来了。

电子手册记录了2018年“随时随意波尔多”所有精选酒款，进口商在向客户推荐产品时，可以直接拿出手机，轻松对经销商予以展示。“随时随意波尔多”手册还详细记录了每款酒的年份、产区、品种、品酒词等详细信息。方便进口商为客户详细介绍产品。由于“随时随意波尔多”是客观的第三方评价，这些介绍极为有力。这完全可以成为进口商进行产品市场营销的一种工具。

“随时随意波尔多”评选出的每一款葡萄酒，都是在中国市场流通的。在手册上记录的每一款葡萄酒的信息中，亦有其对应的中国代理商。“随时随意波尔多”手册还记录了每家进口公司的电子邮箱地址、手机号码。这样的发布，对于进口商无疑又是一次免费而权威的推广。对于经销商而言，想要选择获奖的酒款，也变得更为简单。

一名业内人士指出：波尔多葡萄酒行业协会的工作，旨在向中国市场推介波尔多的葡萄酒。“随时随意波尔多”的评选则是这种推广的一次升华。线下路演尽管有针对性，却存在一定局限性。毕竟，不是每一名酒商都能在特定的时间与地点参与活动。但线上小册子的推出，则利用移动互联网，进一步放大了“随时随意波尔多”评选活动的影响力。为优秀的波尔多葡萄酒提供了全新的营销通路，打通了官方评选、进口商、经销商间最后一米路程。

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