时间：2019-04-28 12:25:06 来源：有毒财经社作者：杏花村点击：
借问名酒何处有，谁还能指杏花村?
作者 ✎ 王烜
她，巴拿马世博会上甲等大奖章得主。
她，连续五届入选全国“十大名酒”。
她，中国历史最悠久的酒厂。
她，不是茅台，是汾酒。
不是新爆出的丑闻，让国人才想起淡忘许久的汾酒，这份淡忘比汾酒的清香型还要淡。
“汾酒加集团，基本要玩完”，这是网络段子《酒神歌》中对汾酒的判词。这次出事的又是汾酒集团名为“开发酒”的产品。
所谓“开发酒”就是总公司下属子公司的自制产品，冠以集团的名称，行业内俗称“贴牌子”。
汾酒有“股份酒”与“集团开发酒”之分。所谓“股份酒”，是指由山西杏花村汾酒厂股份有限公司出品的汾酒，只有“股份酒”才是真正的老汾酒。
“开发酒”包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”或“杏花村”等字样，但无法查询到具体开发商和酒水生产厂的厂名、厂址等信息。
近日被披露出的“开发酒”，进价30元，上市则卖到688元。更有一些不良开发商和经销商借此漏洞，用三无散酒冒充汾酒。
“贴牌子”是白酒行业普遍存在的现象。几乎所有名酒都有系列产品，开发贴牌的模式对酒厂来说，既放大了品牌的声音，也扩大了品牌的市场占有率。但是，该模式也会带来负面影响，那就是稀释品牌含金量。
年初，茅台集团发布通知，停止子公司定制、贴牌和未经审批产品三项业务，相关的产品和包材也将停止对外销售。
老大就是有老大的气魄，茅台此举以牺牲短期利润来维持品牌，可惜汾酒没有这等决心，终于迎来了又一次危机。
汾酒的历史无人可比，“牧童遥指杏花村”的唐诗为她做了千年宣介。在1915年的巴拿马世博会上，茅台只摘得乙等名誉奖章，获取最高奖项的是汾酒。
“十大名酒”评选，五粮液落选过，汾酒次次榜上有名。论工业化的历史，汾酒也是遥遥领先于茅台、五粮液、剑南春等，从1988年至1993年曾经连续六年获得中国白酒销量第一。
那时，汾酒的slogan写得都高人一筹：汾酒必喝，喝酒必汾。
但如今，“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村”已是变成了：借问名酒何处有，谁还能指杏花村?
汾酒的滑铁卢出现在1998年。
是年春节，央视接连报道了山西朔州假酒案，案件造成27人丧生，222人中毒，其中多人失明，从此山西酒业一蹶不振。
本身假酒和汾酒无涉，案发十天后，汾阳地区也查货了假汾酒，这时汾酒厂才出来表态，只是辩解假酒与本厂无关。
反观古井贡就聪明得多，古井贡董事长借着假酒事件，在报纸上发表了一封公开信，指出中国白酒行业应该以立法的形式来杜绝造假这股不正之风，并表示将为假酒事件受害者家属捐助20万元的抚恤金。
这一举动引起了较大的反响，3.15晚会对古井贡董事长进行了专访。本来应该汾酒做的事情却没有做，最终让别人摘了桃子。假酒案中，汾酒缺乏应对公关危机的不足暴露无遗。
此后，汾酒也并没有进行多么有效的补救性措施，造成的结果是越来越多的消费者开始拒喝山西酒，汾酒丢掉了70%以上的省外份额。
二十多年过去，汾酒几次试图王者归来，但那一招一式实在没有老法师的样子。在国内其它同业纷纷确立龙头产品的时候，汾酒找不出龙头，大多数国人对汾酒的认识还是那几十年不变的白签、黄盖、玻璃瓶，如今售价也只在40多元。
国藏汾酒的质量是汾酒当中最好的，也是高端白酒，已被国家博物馆收藏，显示了崇高的身份。
汾酒却没能抓住这种良好的契机。
2007年，汾酒在中央电视台投入6000多万广告费，获得了黄金时段的播出权，这是山西唯一在央视中标获得成功的企业，国藏汾酒本可以借此打出品牌，结果汾酒集团推出是另一款——青花瓷汾酒。
广告的效果是青花瓷汾酒没有叫响，而山西也鲜有人记得汾酒上过央视。
已经退居本省的汾酒，如今再次遭到信任危机，不知这次，她的公关能力如何?
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