时间:2017-10-22 08:23:04 来源:搜狐作者:保健食品点击:
保健品已然成为我国重要的行业类别。你认为有神器疗效的保健品其实只是一种食物而已。
2014年,中国营养保健食品行业销售收入达1932.2亿元,同比增长22.34%。2017年,保健食品产业已发展成为生产企业约3000家、产值近3000亿的重要产业。
对“保健”的追求是不变的
“保健”的概念古已有之。早在东汉时期,古代帝王将相即差人在宫廷中“提炼仙丹”梦想长生不老,永享富贵。他们所提炼的“仙丹”就是早期保健食品雏形。
古今中外,对“保健”的追求是不变的。在西方风行时间较长的保健食品是罂粟、烟草和维生素丸。
浙江一个校办厂经理,在沿街推销课外辅导资料时,得知浙江大学一名教授有一个配方,对小孩营养消化有好处,便登门拜访并最终研制成一款儿童营养液。某些知名品牌的第一桶金,就来自于保健品行业。
在我国,80 年代以来,中国的保健品行业经历了兴起—高速成长—衰落—复兴几个阶段,呈螺旋型上升趋势。
这个时期具有代表性的企业除了娃哈哈,还有广东太阳神、山东三株集团等。据统计,1996年底,三株集团销售额从1994年的1亿,一跃达80亿,农村市场占到总额的60%。
保健品涵盖了四个方面:保健食品、保健用品、保健器械和特殊化妆品的这一大类产品,统称保健品。通常人们所说的保健品指的是保健食品。
保健(功能)食品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。
保健食品区别于药品的最大一个特点是:它不含有任何药物成分,不具备治疗的功用,不能对人体造成任何伤害和副作用。
也就是说,不管保健食品能否对于差异的个体起到其宣称的保健功能,它都不能对人体有任何的伤害。
流行于市面的保健食品种类繁多。其中,鱼翅、燕窝、阿胶和蜂王浆等倍受宠爱。
据2010年度中国燕窝行业研究报告中显示:全球燕窝2010年产量为1514吨,而且过去三年平均增长率为22%,并且近几年的燕窝产量只增不减。
2006 年至 2010 年全球燕窝产量趋势图 | 食品安全质量检测学报
现如今,备受推崇的印尼燕窝价格高达15000元/千克。号称正品滋补的阿胶也有达到26000元/250克的。顶着如此高的价格,这些保健食品真的能名副其实吗?
燕窝中含有50%的蛋白质,30%的碳水化合物,5%的铁,3%的其他矿物质,以及1.4%的纤维素。
燕窝的蛋白质主要是上皮细胞分泌的黏蛋白,换句话也就是口水。其中它只含有1种必需氨基酸(赖氨酸),3种条件性(某些人群缺乏的)必需氨基酸。
而人体需要8种必需氨基酸,13种条件性必需氨基酸,因此燕窝的蛋白质营养价值其实并没有你所想象的那么高。
燕窝中含有胶原蛋白也被很多人认为是美容保健的佳品。而胶原蛋白是广泛存在于各种动物身上的蛋白质。
蛋白质的营养功能是为人体提供氨基酸,胶原蛋白在这方面效率很低,按通用的蛋白质量评价标准,它是劣质蛋白。
偶然食之所摄取的营养量可能还远远不如各种肉类、大豆等高蛋白食品。燕窝根据盏型的大小,加工后盏型的完整度以及盏型的美观度进行分级,等级越高价格越贵。
而和燕窝一样,鱼翅是另一被推崇的“滋补佳品”。其实鱼翅的味道很一般,其营养还不如鸡蛋和牛奶,目前也没有确切的科学根据证明食用鱼翅对健康有利。
健康长寿几乎是每个人的愿望,人们期望通过增加保健食品的支出企图实现愿望。支出越多,内心越安定。
但是,健康与支出二者并不总是成正相关的关系。因为,保健食品行业存在假货。保健食品行业产品良莠不齐,消费者面对如此品类众多的选择难免真假难辨。
2011年6月来自广州的消费者将燕窝送检,检测出亚硝酸盐超标严重。调查发现,燕窝行业中存在熏色、掺假、化学加工等现象。亚硝酸盐及金丝燕粪便的蒸汽熏蒸可以使白燕变红,冒充血燕。
“吃燕窝的人比筑窝的燕子还多,能不造假!”一位马来西亚燕窝经销商说。
一个有趣的现象是,在被曝光之前,已经有大量如此生产出来的“劣质阿胶”被人们消费了,但是从来没有听说过“阿胶无效”的投诉。
其实,从生物化学的角度来看,真假阿胶并没有本质的区别。正宗的阿胶是用驴皮熬制而成的,而“劣质阿胶”则使用了其他的皮或者骨头等原料。
这些假冒劣质的保健食品通常会用价格较为低廉的其他成分代替,不会对人体造成伤害,但是相应地,也不会提供真品所能提供的营养。
保健品靠瞎吹生存
保健品公司实际成本低,但营销费用高。保健品价格高昂是因为大部分投入都用来打广告了。
某保健品公司,2013年至2015年,改公司广告费占营收的比重为8.46%、33.9%、44.85%。广告费用占营收的比重接近一半。
一些无良商家受利益的驱使,将毫无营养价值的保健食品推销给消费者牟取暴利。这其中,老年人占了相当大的比例。
为吸引老年人购买保健品,商家多采取健康讲座、发放免费赠品等形式来推销。而且,为了让自己的产品显得“高大上”,不少商家甚至不惜下血本把活动地点设在高档酒店。
在“专家”的忽悠声中,一盒保健品上千元,买三赠一,有些老年人会立即购买。
今年3月份,青岛老人陈正林因受保健食品欺诈,累计购入价值97000元的产品,未能等到保健食品公司的对他承诺的巴厘岛旅游兑现,投海自尽。
据央视3·15晚会曝光,此类的保健品公司以老年人为主要目标群体,通过刷单、谈客情、洗单、办健康讲座的流程模式对其销售假冒产品。
一名保健食品销售经理揭秘老人成为销售目标的原因是这类人群的“怕死”心理。健康似乎是他们这个年龄所追求的首要目标。
追求保健食品是人们生活水平提高的表现,正确食用正品保健食品确实可以补充人体所需某些营养元素及成分。
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