时间:2018-09-14 15:31:46 来源:白酒圈作者:白酒点击:
都说"油腻大叔有三宝:吹瓶、通关、全喝倒;文艺青年有三宝:小酌、微醺、瓶要小"。从网上广泛流传的这个段子不难看出,在白酒饮用上,年轻人有自己的主张。
近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2018天猫酒水线上消费数据报告》,报告显示:年轻人已成为酒类消费主力军,在年轻人最喜爱的酒水品牌中,茅台、洋河遥遥领先。
名气要响,品质要好,评价要高,年轻人选酒要求多
"都说东北人能喝,那是你没见过苏北人,我从小就看着我爷爷、我爸爸喝酒,他们老一辈人提到好酒,只认茅台、洋河等老八大名酒,所以也影响了我们这一辈人的认知。但平常喝酒,我还是喜欢绵柔型白酒,比较好入口。"在东北工作的江苏小伙儿小周,是白酒爱好者中的一员,他爱喝白酒来自于家庭的耳濡目染。
他还给我们举了个例子:"前几天我们组了一个年轻人的聚会,大家一致推荐了茅台跟洋河,因为聚会有男有女,这样可以照顾到所有人的口味,并且能维持一个轻松愉快的交流氛围。"
除了对口感的追求,年轻人对于品牌、产品品质,甚至产品评价的要求都很高。"我们肯定首选茅台、洋河这样的大品牌,因为质量是有保证的。而且我们现在都习惯网购,在购买白酒之前,都会看看网站上的评价。"小周笑言。
时下在年轻人当中流行"朋克养生",即"白酒加枸杞,可乐配党参",虽是调侃,但侧面反应了年轻人对于健康的追求。在白酒选择上,年轻人也非常懂得"节制和自律",偏好比较健康的白酒。
90后白领李昕就是如此,他表示:"啤酒喝下去胀肚子,还会引发肥胖,红酒的质量又参差不齐,所以我往往会选择白酒。但刚刚工作时没什么钱,只能选择海之蓝这样性价比非常高的酒,口感绵柔,也很健康,我就是在那个时候成为洋河的忠实粉丝的。"
后来有了点积蓄,他的酒水消费档次就提上来了。从海之蓝到天之蓝,逢年过节还会选择梦之蓝,在一定程度上,李昕的喝酒史也反映了他的奋斗史。
近期,洋河更是全面升级了海之蓝与天之蓝,升级的亮点就是加入了更多的陈年老酒,不仅酒体更绵厚,喝起来也更爽净,似乎更加符合这群90、95后年轻消费者的口味了。
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