做餐饮谁没情怀?它将老长沙街边小吃带进mall|深圳餐饮设计

时间:2018-08-17 11:20:37 来源:中国餐饮空间设计作者:长沙点击:

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于岁月,总是那么多感慨,

关于儿时的记忆,总是那么亲切。

70、80后童年在电视中度过的,

小时候的最大的娱乐活动

莫过于夜幕降临时守在电视前,

电视寻找儿时的味道,用味蕾开启记忆阀门。

时代的发展引领饮食潮流的变迁,随着新一代消费主力军的出现,越来越多的新型餐厅出现并备受消费者的青睐。小集合店的新品牌在市场上势强劲,比如南京大排档,大师兄夹馍,电视杂货铺等新品牌迸发,获得消费者青睐。这些小集合的餐饮品牌相对于单品的餐饮,更具多重产品共同发力吸引消费者优势

2015年成立的湖南小品牌电视老长沙货铺在长沙可谓是家喻户晓,长沙各个商场都能看到其身影。在短短3年时间内,全国门店数就已突破100家,年营收相当可观,借自己的实力,获得食客口碑相传,被评选为“全国(餐饮)行业百强企业”、“年度人气餐厅”、“全国满意首选品牌”。这个小品牌什么独特之处呢?

01怀旧场景式,满满的童年回忆

电视”主打七八十年代旧街景文化,店里随处可见的军用壶、绿色邮箱、老式缝纫机以及仿真的电视橱窗和板报,还是旧算盘、卡带机、电筒等旧时生活用品以及墙上的小人和大公鸡啄米等儿时具,处处都充满着“老时光”的味道。

这些充满温度的物件使得消费者走进店里,满满的童年记忆扑面而来,强烈的代入感让人又回到了童年,一堆人守在电视机前,随着电视里的故事情节,时而欢,时而忧愁。

其他的分店的装修延续老长沙怀旧主题,更有儿时的记忆中毛主席画像,地上的格子、墙上的挂饰、小人、王记铺、红色剧院...一件件,一幕幕,时间仿佛拉回到二十多年前,都在诉说着长沙的历史。

02长沙60种特色小,消费选择

在店里,这里的品选自日常生活中的特色小,比如老长沙豆腐、红粑粑、拌面、签牛口味牛宝骨、、麻团等60多种小

看似普通的湖南小,没有山珍海味的昂贵,但是它朴实、地道,含湖南地方之美,种种都是湖湘地道味。

口味的顾客还可以自助勺取独家自制的剁椒、酸豆角、萝卜条、椒酱,这些地道的美食让无论是湖南人,还是外省人都能在店里有较多选择,丰富的品在店里经营,带来的利润也十分可观。

03坚持工+标准制作

60道小在一个小店里制作,工程量不小,并且这些特色小都是电视团队在湖南各地四处询问配方,并通过对配方和工艺的升级,以及口感和口味改善而成的美食

面对出品速率和品质以及品牌的长远发展,需要考虑两个问题:一方面建立中央厨房标准化的出品则对口味大打折扣,另外一方面坚持制作的话会对厨师依赖高,不利于连锁品牌发展

怎样解决这些难题呢,团队选择坚持工+标准制作二者相结合,这并不是矛盾,传承匠人精神,纯制作,另外将一些食材以中央厨房标准化的出品来提高速率也是可行的。

04借《天天向上》扩大品牌知名度,一炮打响

电视聚集长沙特色美食,湖湘美食文化的精髓,代表长沙美食上了湖南卫视的《天天向上》节目节目中汪涵、枫、大张伟、张若昀、袁姗姗等明星到后都赞不绝口,称有“幸福感觉”。经过《天天向上》节目组播出之后,在湖南和国内速传播知名度,让湖南人对品牌有较好认知

万里餐饮品牌策划设计总结出电视老长沙杂货店的成功,在于打破了常人对街边小不入流不能登大雅之堂的认知,将湖南70、80后群体记忆中街边小美食汇聚一起,那些长沙街小巷中平常美食,在复古怀旧的场景中,回味时光岁月的人间烟火味。无论是环境和味道,都能让消费者的怦然心动,在物质和情感上带给消费者超高的价值体验。用美食带给属于这个年群体的“回忆杀”,触动消费者的情感门阀。

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