贵州茅台市值远超LV,它会是中国第一个奢侈品牌吗?

时间:2018-08-07 15:52:45 来源:品牌话题作者:茅台点击:

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今年年初,贵州茅台一篇财报将它推上了媒体舆论的风口浪尖,原因是根据其财报显示,茅台酒的市值达到了1500亿美元,已经超过了旗下拥有LV、纪梵希等多个奢侈品牌的LVMH集团。

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贵州茅台的品牌神话

2016年,贵州茅台的股价还只有200元,到了今年年初,一路高猛进到了800元的关口。除了LVMH集团,茅台还在市值上先后了超越全球最大的两家酒业集团——保乐力加和帝亚吉欧。

可无论是从品牌知名度还是定位上来看,茅台酒似乎都不是LV、保乐力加这些国际品牌的对,那到底什么缔造了国产品牌的神话呢?

贵州茅台的转折点,来自于袁仁国的上位,他于1998年组建了茅台酒的第一支营销队伍。在当时,国内的老大是五粮液,一直到2008年,茅台酒才正式超过五粮液,成为国内酒第一品牌

这期间,茅台酒把自己的第一个品牌定位为“国酒”,专供给重大宴席;第二个定位是“送礼佳品”,推出多种价位的礼盒装供消费者选择

品牌发展的这二十年间,茅台把自己打造成了一个历史悠久、品质优秀的正面形象。即使不喝酒的人,也知道茅台酒是“国酒”的象征

对于贵州茅台上半年业绩的提速,也有业内人士分析:一方面是因为茅台在去年底上调了产品的出厂价,使得整体业绩增长较好;另一方面是茅台酒在高端市场的速增长和供不应求,带动了系列酒价格提升

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茅台酒属于奢侈品吗

有人曾开说:“拿一瓶茅台酒,可以换一个LV、一件Dior礼服、一只宝格丽戒指、一款泰格豪雅腕表再加上一瓶酩悦香槟的奢华套装”。

LVMH集团是全球最大的奢侈品公司,那么市值超过它的茅台酒可以算是奢侈品吗?

1.从奢侈品定义来看

我们先来看一下奢侈品牌的定义:一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。

茅台酒的市场价在800元~1500元不等,部分品种的酒即使费高出市场价格也一瓶难求。时至今日,消费者几乎不可能以1499元的原价买到一瓶飞天茅台,在京东这类第三方平台上,现货价格也是从1700多元到2300多元不等。

中国人对茅台这个“国酒”一直有着特殊的情怀,对其的情也只是有增无减,不仅喝,还要收藏。从这一点上来看,茅台酒的确算得上是奢侈品。

2.从品牌价值来看

我们从2018年最新福布斯品牌价值排行榜上来看,茅台酒并没有进入前100名,而LV却稳居第15名。也就是说,虽然茅台酒现在的市场价值是可以赶超LV了,但它想要在品牌价值上与奢侈品挂上钩,还需要接受一定时间考验

3.从卖货利润来看

以2016年年报为例,LVMH集团营收2748亿元,而贵州茅台仅402亿元。净利润方面,差距并不那么悬殊,LVMH集团不足300亿元,贵州茅台在200亿左右。

撇开营收与净利润,LVMH集团的毛利率为65%。而茅台2016整体毛利率为91.31%。

无论是茅台还是LV,它们在营收利润上面都各占优势。这也就表示,茅台的利润能力已经可以和奢侈品相提并论了。

中国一直缺少本土奢侈品品牌,所以有不少业内人士都把茅台说成是中国的奢侈品,不过在袁仁国等人的口中,更愿意将贵州茅台酒称为高端酒。

如今,茅台是不是奢侈品也不重要了,它所创下的市值神话也不会改变。去年,茅台销售额已达600亿元,国内外经销商多达两千家。袁仁国表示,未来他们还将要把茅台卖到全世界去,让茅台成为世界第一的酒。

茅台未来是否还能“酒劲”十足继续向前呢?就让我们拭目以待!

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