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贵州茅台市值远超LV，它会是中国第一个奢侈品牌吗？

时间：2018-08-07 15:52:45 来源：品牌话题作者：茅台点击：

今年年初，贵州茅台一篇财报将它推上了媒体舆论的风口浪尖，原因是根据其财报显示，茅台酒的市值达到了1500亿美元，已经超过了旗下拥有LV、纪梵希等多个奢侈品牌的LVMH集团。

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贵州茅台的品牌神话

2016年，贵州茅台的股价还只有200元，到了今年年初，一路高歌猛进到了800元的关口。除了LVMH集团，茅台还在市值上先后了超越全球最大的两家酒业集团——保乐力加和帝亚吉欧。

可无论是从品牌知名度还是定位上来看，茅台酒似乎都不是LV、保乐力加这些国际品牌的对手，那到底是什么缔造了国产白酒品牌的神话呢？

贵州茅台的转折点，来自于袁仁国的上位，他于1998年组建了茅台酒的第一支营销队伍。在当时，国内的白酒老大是五粮液，一直到2008年，茅台酒才正式超过五粮液，成为国内白酒第一品牌。

这期间，茅台酒把自己的第一个品牌定位为“国酒”，专供给重大宴席；第二个定位是“送礼佳品”，推出多种价位的礼盒包装供消费者选择。

在品牌发展的这二十年间，茅台把自己打造成了一个历史悠久、品质优秀的正面形象。即使不爱喝酒的人，也知道茅台酒是“国酒”的象征。

对于贵州茅台上半年业绩的提速，也有业内人士分析：一方面是因为茅台在去年底上调了产品的出厂价，使得整体业绩增长较好；另一方面是茅台酒在高端市场的快速增长和供不应求，带动了系列酒价格的提升。

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茅台酒属于奢侈品吗

有人曾开玩笑说：“拿一瓶茅台酒，可以换一个LV包、一件Dior礼服、一只宝格丽戒指、一款泰格豪雅腕表再加上一瓶酩悦香槟的奢华套装”。

LVMH集团是全球最大的奢侈品公司，那么市值超过它的茅台酒可以算是奢侈品吗？

1.从奢侈品定义来看

我们先来看一下奢侈品牌的定义：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。

茅台酒的市场价在800元~1500元不等，部分品种的酒即使花费高出市场价格也一瓶难求。时至今日，消费者几乎不可能以1499元的原价买到一瓶飞天茅台，在京东这类第三方平台上，现货价格也是从1700多元到2300多元不等。

中国人对茅台这个“国酒”一直有着特殊的情怀，对其的热情也只是有增无减，不仅喝，还要收藏。从这一点上来看，茅台酒的确算得上是奢侈品。

2.从品牌价值来看

我们从2018年最新福布斯品牌价值排行榜上来看，茅台酒并没有进入前100名，而LV却稳居第15名。也就是说，虽然茅台酒现在的市场价值是可以赶超LV了，但它想要在品牌价值上与奢侈品挂上钩，还需要接受一定时间的考验。

3.从卖货利润来看

以2016年年报为例，LVMH集团营收2748亿元，而贵州茅台仅402亿元。净利润方面，差距并不那么悬殊，LVMH集团不足300亿元，贵州茅台在200亿左右。

撇开营收与净利润，LVMH集团的毛利率为65%。而茅台2016整体毛利率为91.31%。

无论是茅台还是LV，它们在营收利润上面都各占优势。这也就表示，茅台的利润能力已经可以和奢侈品相提并论了。

中国一直缺少本土奢侈品品牌，所以有不少业内人士都把茅台说成是中国的奢侈品，不过在袁仁国等人的口中，更愿意将贵州茅台酒称为高端白酒。

如今，茅台是不是奢侈品也不重要了，它所创下的市值神话也不会改变。去年，茅台销售额已达600亿元，国内外经销商多达两千家。袁仁国表示，未来他们还将要把茅台卖到全世界去，让茅台成为世界第一的酒。

茅台未来是否还能“酒劲”十足继续向前呢？就让我们拭目以待！

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