时间：2018-05-24 09:20:37 来源：啤酒日报作者：啤酒点击：
全球最大的足球“盛宴”尚未开启，啤酒电商已经出现囤货热，啤酒板块也迎来了阶段性上扬。
5月中旬啤酒销售已经进入旺季，网购掀起了一股世界杯囤啤酒热潮。天猫数据显示，仅5月17日1天有5万人买走了130万瓶啤酒。
据悉，有不少消费者更是一次性买5箱-10箱以上。啤酒搜索量月同比增长近100%。25-34岁的90、80后是消费主力军 ，一二线城市占比超过50%，三四线增长最快，消费者更信任钻石级的店铺和旗舰店。
在品牌的喜好度排名上：百威、哈尔滨、青岛、科罗娜、瓦伦丁等分列TOP5。啤酒消费TOP10城市分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、苏州、南京、成都、天津、武汉。据悉，天猫酒水本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。
本届世界杯官方赞助商百威英博已经启动了全球主题营销活动，并推出了定制国家罐。他们是唯一有权利把logo和FIFA世界杯放在一起的酒商。
但其他啤酒品牌也纷纷争夺市场。据了解，青岛啤酒推出了为世界举杯纯生定制加油罐，喜力啤酒世界杯限量罐月底也将在天猫进行发售。
上周起，啤酒板块持续走强，几乎所有啤酒个股都继续上涨。在市场人士看来，中国啤酒正依托整个宏观经济行业的利好，以及消费者的刚需，加上天气炎热因素和今年正值“体育大年”等原因，迎来近年来的“好光景”。
“体育大年”对于中国啤酒行业真的是翘首以盼的好机遇吗？业内对此态度不一。光大证券对过去几届世界杯足球赛期间，相关概念股的绝对收益与相对收益进行了统计，发现2014年、2010年、2006年、2002年4届世界杯期间，世界杯相关概念股均于开赛前一个月左右开始获取大幅的超额收益，而实际开赛后，均呈现出不同程度的回落。
有业内观点认为，去年开始的中外啤酒企业关厂、提价现象，证明啤酒行业将结束接近30年的低价期和价格战，弥补过去暂时牺牲的短期利润：“啤酒行业将会面临整体的价值重估。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为，啤酒股依托季节性红利和体育大年红利，阶段性会继续上扬，但不代表啤酒在2018年业绩有太多的利好，要视今年三季度财报好不好来做出判断。
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