时间:2018-05-10 00:09:34 来源:互联网辣评作者:京东点击:
2018年5月7日,第五届京东国际红酒节开幕。
红酒节上,京东与誉满全球的法国拉菲(LAFITE),澳大利亚酒业的贵族奔富(Penfolds)、2018年全球最受尊崇的葡萄酒品牌桃乐丝(Torres),全球最大葡萄酒公司美国嘉露(Gallo)、创始人被称为美国葡萄酒之父蒙大菲(Mondavi)以及智利最大的葡萄酒业集团干露(Concha y Toro) 六大国际红酒品牌达成合作,并邀请澳大利亚、智利、美国、法国、西班牙参赞、大使们共同建立覆盖全球红酒五大核心产区的战略联盟。
在签约仪式上,京东负责人表示:作为中国最大的葡萄酒流通企业,京东在酒类电商市场中占比高达53%,去年全年销售超过4000万瓶葡萄酒。
而这次合作开始之后,京东在红酒品类将迎来更大的发展。此次合作京东将与品牌方线上线下联合打造葡萄酒无界零售新模式:线上,京东为红酒品牌提供创新科技营销、大数据营销、IP营销、跨界/跨品类营销,打通京东全体系资源,提升销售转化;线下,京东将携手红酒品牌商与新通路、无人超市共同打造无界零售新模式,并加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作,拓展红酒的销售通路及场景,为品牌赋能。
京东还对外发布了2018年度红酒品类的战略方向。在之前提出的“酒文化+用户、+品牌、+平台”的“3+”模式基础上,京东提出了更加具体、更聚焦红酒产业发展的“三建”战略。
文化共建方面,京东将推动智慧数据的应用和建设,打造专业的葡萄酒知识体系及数据库产品,成立“京红汇”高端人士俱乐部,在收藏、拍卖、鉴识等方面给予高端葡萄酒爱好者专业指导;面向普通消费者,京东会联合央媒、行业意见领袖、葡萄酒达人等打造葡萄酒大众知识内容生态圈,逐步积累葡萄酒的大众群体及文化氛围。
人才共建方面,京东将与各品牌达成人才互通战略。各品牌将向京东输出专业品鉴师,并以买手团和讲师团的身份帮助京东在全球甄选高品质、高性价比的好酒。同时,各品牌也将帮助京东打造自己的买手品鉴团;另一方面,京东将派遣专业的营销团队深入各品牌商,帮助各品牌更好地融入到中国酒文化中,更快地适应无界零售时代电商市场的发展变化。
产业共建方面,京东将与各品牌探索共建酒庄的模式,在各品牌产区和中国特色葡萄基地合作建设“京X酒庄”系列,打造具有中国特色的葡萄酒文化产品,为葡萄酒行业发展提供新的思路和模式。
国际顶级酒庄本身就是高品质红酒的最佳背书,京东与酒庄直接合作,等于从源头把控了葡萄酒品质。此外,依托于成熟的国际供应链物流以及在国内先进的物流仓储网络,京东可以保证红酒在整个运输链条中的品质无虞,再配合上特有的海外直采模式,京东已经成为海外红酒品牌进入中国最快捷、最安全的通道。
最有力的举措当属京东运用区块链数字技术打造的防伪溯源体系。去年6月,京东成立“京东品质溯源防伪联盟”,联合权威部门和知名酒业共同合作,目标直指酒类产品源头可追溯、运输及销售的全过程可查询。
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