开餐饮店,在口味相当的情况下,这一招能帮你超越同行

时间:2018-11-02 22:29:36 来源:917jm丨创业先生作者:餐饮店点击:

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多数餐饮老板会有这样的疑问:我俩家的东西明明差不多,凭什么他家生意那么好,我家生意那么差?

现实生活中,很多生意好到爆的餐饮店,其口味和其他店根本差不了多少,甚至可以用一般来形容,但就是有络绎不绝的顾客上门消费。

你可能无法解释清楚其中的原委,但这种现象却着实影响着你的生意。

根据中国餐饮报告2018中显示,餐饮行业的马太效应越发明显,1/4订单来自知名品牌商家。这也就意味着,口味和服务相当的餐饮店,其生意的差距越来越大。

出现这种马太效应的根本原因,主要在于以下两点:

1、自媒体时代下,餐饮店若能打动消费者,则更易形成裂变传播(消费者会通过朋友圈、微博等自媒体进行分享),从而形成口碑效应,放大自身优势

2、对于顾客而言,他们具备从众心理和炫耀心理,他们不仅会跟风去口碑好的餐饮店消费,甚至把在这样的餐饮店消费当做一种炫耀的资本,甚至很多顾客都是以“我过这家店”为目的进行消费。

那么你要问了,这些餐饮店的好生意或者好口碑,一开始又是从何而来的呢?

答案其实很简答,就两个字:营销。

首先,对于营销,很多人存在这样的误区:餐饮店的根本不是产品吗,营销哪能对餐饮店起决定作用

对于餐饮店而言,产品的确是根本,但在产品已经有保障的基础上,餐饮店之间的竞争里,营销就要起到很大的作用了。

往往营销的作用,甚至能超过服务和环境,因为当今大部分的餐饮店之间,服务和环境的差距微乎其微,只有很少数餐饮店能通过服务领先很大优势

但是营销就不一样了,一个好的营销活动,能够在短期内迅速获得大量客流,这是马太效应正面效果的根源。

好的营销活动如何打造呢?其实早就有业内专业人士总结了餐饮营销的十六字箴言:晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利。

言而简之,好的营销活动,要具备以下5个原则

1、足够吸睛

当今几乎所有餐饮店都在搞营销活动,所以比较常见的营销活动很难唤醒顾客的消费欲望,因此营销活动要足够吸睛。活动可以做得比较新奇,也可以蹭点,还可以制造主题。

总之,一定要与传统常见的营销活动有所不同

2、有参与感

营销活动需要让用户参与进去,这是合格的营销活动的根本要求。因为顾客若不能参与到营销活动之中,他们就不会对这个活动有感,活动自然也就没有效果。只能参与,他们才能聚的新奇,才能帮助你完成裂变传播。

3、规则简单

现代人都有着“喜欢简单,厌恶复杂”的心智,若营销活动规则过于复杂,不但不能给顾客带来更好的消费体验,还会起到反作用。毕竟谁也不想浪费很多精力。

4、利益鲜明

营销活动能给顾客带来什么样的利益,一定要鲜明地告诉顾客,绝不能模棱两可,这会影响顾客的对活动判断,会让他们产生一种戒备心。

好的营销活动,是打开顾客消费欲望的钥匙,能帮助餐饮店建立传播优势。这一招,餐饮人一定要学会。

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