为啥欧洲几欧元的酒到处都是,而在国内几百块的酒还喝不出感觉?

时间:2018-04-19 12:25:46 来源:微尚城作者:葡萄酒点击:

导读:为啥欧洲几欧元的酒到处都是,而在国内几百块的酒还喝不出感觉?2018-04-19 12:19 来源:微尚城在国外,一两欧元一瓶的葡萄酒也有,
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国外,一两欧元一瓶的葡萄酒也有,机场里卖的多半也是四、五欧元一瓶的葡萄酒,十欧元以上一瓶的葡萄酒已属上了档次,可是在国内,只要提到是进口葡萄酒,动辄就是数百元,为什么很多消费者甚至觉得100多元都买不到好的葡萄酒?

高昂的关税!

高昂的税收问题,往往是大家最容易想到,也是行家们第一个归咎的原因,关税14%,消费税10%,增值税17%,加在一起是48.2%,基本上加上税,就等于法国的零售价了。

其次就是层层的经销制度,法国国家小,一般酒庄不是直销就是最多中间经过一个酒商,而成熟竞争的市场里,酒商的利润往往就是10%-15%。

而在中国,因为国家大,区域强,人情复杂,葡萄酒从酒庄出来到消费者上,需要经历的往往是进口商、经销商、零售商3个层级,每个层级哪怕按照30%这样一个合理的利润计算,也几乎等于翻了1倍。

消费者的盲目

消费者的角度来看 伴随粉居民收入平的提高 中国消费者已经逐渐脱离了只重价格而不重品质的阶段 对各种消费品已逐渐从价格敏感过渡到对品牌和品质的敏感上 但还达不到分辨品质优劣的平,尤其,是在对品质非常专业的葡萄酒行业 , 即使国 内的很多葡萄酒行业人士 也不能很好的鉴别葡萄酒品质的好坏,更不要说普通的消费者

一瓶原价30元,也不打折,就卖30元的酒;一瓶原价100元,现在打3折,促销价30元的酒,你觉得哪瓶的品质更好?括小编在内的大部分消费者,都会觉得后者的品质应该更好吧?其实两者是一样的,但是后者能多卖啊!

于是,就给消费者就留下了一个阴影,100元的酒多数不好喝,而其实大家往往买到的所谓100元的酒,其实品质就是30元的。30元的酒刨去成本,税收,能好喝才怪!但是“100元的酒不好喝”的心理落差却产生了

低价进口葡萄酒不属于中国市场定位

无论进口多少葡萄酒,进口成本是恒定的。

如果进口一瓶10元的葡萄酒,进入中国,卖你50元,你一定觉得这瓶酒太暴利了,然如果进口一瓶300元的葡萄酒,卖你400元,你是不是觉得就好很多了呢?但是这两瓶酒进口中国,运输成本是一样的啊。一瓶100元的酒,要么成本低,要么利润低,是不可能出现高成本还高利润的葡萄酒的。如果一瓶100元以内的酒还说什么限量,八成都是骗你的。

产量绝对不代表质量,拉菲的葡萄酒的产量在每年30万瓶左右,在整个波尔多来说都并不算少,但是丝毫没有影响他的品质以及每年的高价格

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