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中酒展论坛直播丨中粮长城酒业刘鑫：创新变革·蓄势崛起

时间：2018-08-08 22:08:19 来源：酒业家作者：葡萄酒点击：

2018中国高端酒展览会于8月8日在济南国际会展中心成功开幕，8日下午，以“拥抱新黄金十年”为主题的中国高端酒展览会主论坛——中国酒业工商首脑会议成功举行。

会议上，中粮长城酒业有限公司总经理助理刘鑫发表了《创新变革·蓄势崛起》主题演讲。刘鑫认为，跟着中国酒业的整体发展，中国葡萄酒行业也进入黄金十年发展期。长城对整个葡萄酒行业的判断是崛起的中国，繁荣的中国酒业，这必将迎来葡萄酒行业发展的一个新的最大的蓝图。

国产葡萄酒的自信与成长

任何一个行业都离不开经济的发展，不可否认的是改革开放40年，中国的经济社会消费，人民收入取得了巨大成果。GDP已经成为第二大经济体，也成为了世界第一大的制造大国，社会消费品零售总额，已经成为全球第一，中国的据统计的中产阶级的人口数现在已经超过美国的总人口数，这是一个潜力巨大的市场，在这样的市场里，中国几乎所有的消费品行业都是全球第一，而唯独中国葡萄酒消费市场仅是全球第五，中国的年人均的葡萄酒的饮用量是1.3升，世界的平均水平是3.4升，仅仅为世界平均水平的1/3。

我们认为从2018年开始，中国葡萄酒市场已经进入跨台阶的发展阶段，一年完成一个超越，预计到2020年成为世界第二的葡萄酒消费市场。

未来，葡萄酒与烈性酒、啤酒等合力推动中国酒业的发展与繁荣。目前，葡萄酒消费仅占总体酒类消费的3%。而未来理想的情况是要占到8-10%，因此，中国葡萄酒在未来还具有巨大的增长空间。

目前，我国葡萄酒已经初步形成了风土各异，特点鲜明的葡萄酒产区。其中，沙城产区：赤霞珠品种的中国产区代表，国际品种表现出色；胶东半岛产区：中国最好的干白产区，海岸产区；昌黎产区：中国最早干红诞生地，经典风格；宁夏产区：受国际认可的中国最具发展潜力的产区。

通过个别优秀产区的带动，中国葡萄酒的国际影响力获得快速提升，2018年中国葡萄酒在各大国际葡萄酒赛事上已经斩获131项大奖。

中粮葡萄酒的愿景和使命

面对一个增长空间如此之大的中国葡萄酒行业，中粮葡萄酒提出“坚定消费者价值创造、战略引领发展、创新驱动成长”的理念。

中粮葡萄酒致力于将世界各国美酒奉献给国人，因此坚定不移的走国际化之路，中粮葡萄酒业在海外拥有21个酒类主产国的138个大品牌以及酒庄资源，在中国拥有沙城、昌黎、蓬莱、贺兰山、新疆等核心产区的优质葡萄园。

旗下名庄荟定位于中国进口酒产业链连锁新零售第一平台，短短4年间在中国30个省市自治区开店超400家。

旗下长城葡萄酒经过调整后，对品牌进行全新定位即中国长城 红色国酒。是中国葡萄酒的国家符号、国家名片、国家品牌，长城葡萄酒国际化战略将有力推动中国葡萄酒走向世界。

长城葡萄酒三度荣膺国家科学技术进步奖——是中国葡萄酒界唯一三度获此殊荣的企业。

如今的长城葡萄酒致力于回归本质，聚焦产区特色、聚焦核心价位段，打造战略单品组合。

全新推出的长城桑干、五星、华夏、天赋、海岸等五大战略单品获得热烈的市场反响。

长城葡萄酒五大战略单品定位：

桑干——世界级东方名庄；

五星——中国葡萄酒价值典范；

天赋——东方风土特色的精品葡萄酒代表；

华夏——中国陈酿型葡萄酒代表；

海岸——中国海岸葡萄酒代表。

刘鑫认为中国葡萄酒产业的崛起，必将助推中国酒业闪耀世界舞台。中国酒业的新的黄金十年，使得国产葡萄酒产业的再度崛起，中粮葡萄酒产业分两块：中粮名庄荟要打造中国首席的进口葡萄酒商品牌；希望通过长城民族品牌和中粮名庄荟进口销售平台，共同把中国葡萄酒产业推向更大的发展。

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