喜茶、鹿角巷、乐乐茶……黑糖珍珠茶饮设计,你喜欢哪一家?

时间:2018-05-28 12:45:43 来源:餐饮视觉研究室作者:黑糖点击:

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图片来源: CeliaBaby、大饮课堂及网络

(转载文章请添加:jdviper)

要说最近饮界的爆品

不用说都知道是

珍珠鲜奶

其实这个“珍珠+鲜奶”

不算是一个新品类

但各大品牌却不约而同地

开发不同的叫法

今天就让我们来看一下

他们是怎么装这款饮品的?

鹿角巷 - 鹿丸鲜奶

鹿角巷带着“香港网红”的噱来到大陆,本来是想推广自家的高颜值“极光”,没想到鹿丸鲜奶意外走红。

鹿角巷没有对产品名做太多的创新,“鹿丸”就是珍珠,取用了鹿角巷的“鹿”元素,跟品牌有机结合。

- 波波

在这个也出了珍珠元素的新品,叫“波波”,也算是很形象了。

为了让波波和其他珍珠鲜奶区隔开来,波波加入了喜的自身特色:火烤焦奶盖和奥利奥奶盖。

陈三鼎 - 青蛙撞奶

祖籍“台湾”的珍珠鲜奶,在台湾有一家老牌“网红店”陈三鼎。

他们对这款,用“撞奶”的概念来诠释:珍珠像青蛙产的卵,而这款饮品需要把鲜奶“撞”到珍珠里,所以叫青蛙撞奶,脑回路非常新奇。

老虎堂 - 波霸厚鲜奶

同样来自台湾的老虎堂,管这款叫做“波霸厚鲜奶”,在“波霸”很多的台湾,这个名字显得比较普通。

但老虎堂将这款波霸厚鲜奶杯子上的纹路称作“虎纹“”挂壁,顿时就跟“老虎堂”品牌生了强烈的联系感!

乐乐 -

乐乐第一代网红”的大,让“”两个字成了品牌名片,人们在看到“”两个字,脑海中对产品就有了大概的印象。

因此将这款取名叫“”,很巧妙地延展了话题,也算是一种“借势”。

同时也推出了延伸版

从一开始的“青蛙撞奶”到现在的“波波”,“珍珠+鲜奶”的本质并没有太多变化,但为什么每当一个品牌推出这款饮品,还是会持续地制造度?

各大品牌都在将这个产品从一个单一的品类中独立出来,通过改变名字、延伸产品或者是二次创新加工,让本来普遍的一款,跟品牌产生联系,变成了一个新的品类,让别的品牌难以复制。

珍珠鲜奶,你喜欢哪一家?

原创案例:设计过程实录

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