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披萨和啤酒更配，必胜客在美国搞起了酒水外卖

时间：2017-12-09 08:41:05 来源：爱范儿作者：必胜客点击：

文：吴羚

必胜客大概是觉得披萨和啤酒更配，所以该公司从本周二起，开始向美国凤凰城的消费者提供啤酒外送服务，用户花 10.99 美元可以买到 6 瓶啤酒。

目前消费者可以在百威、Bud Light、安海斯-布希、Shocktop 几种品牌中选择，必胜客计划在明年 1 月加入葡萄酒的选项。而未来随着服务范围的扩展，必胜客也将根据每个地区定制不同的酒类品牌。

（图片来自：today）

配送时，啤酒会被放进专门设计的冷藏器中，且外卖小哥会检查购买者的证件以确保对方已符合法定的饮酒年龄，即 21 岁。

事实上，不少必胜客门店已经开始供应啤酒和葡萄酒，所以把酒水加入外送菜单也是一件自然而然的事，他们也希望借此增加与对手 Dominos 的竞争筹码。

（图片来自：Serious Eats）

近年来表现强劲的 Dominos 是必胜客危机感的来源。Dominos 在美国已经连续 22 个季度实现了正增长，并且在不断蚕食必胜客及其他快餐品牌的市场份额。数据显示，Dominos 去年的市场份额为 13.6 %，而必胜客的市场份额十年来（1995-2016）却从 25% 下滑至 14.3%。

今年早些时候，必胜客的营销总监 Bourgeois 就曾表示他们将投入 1.3 亿美元以提振必胜客的品牌形象，包括推出新的会员计划以及改善配送服务。除了配送啤酒外，到今年年底，该公司预计将新雇佣 1.4 万名司机。

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