牛气冲天后跌破谷底!那些笑到最后的潮汕牛肉火锅都做对了什么?

时间:2017-11-07 20:01:52 来源:奥琦玮作者:潮汕点击:

导读:牛气冲天后跌破谷底!那些笑到最后的潮汕牛肉火锅都做对了什么?2017-11-07 19:53 来源:奥琦玮2016年,对于吃货们来说,是无牛
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2016年,对于货们来说,是无牛不欢的的福利年,潮汕牛火锅作为火锅界的一股清流迅速的进入人们的视野,一年时间开枝散叶,在潮汕当地牛火锅门店就有将近3000家,在北京、上海等这些大都市也有近千家门店。

什么潮汕牛火锅能够成为爆品风靡市场呢?这就要从我们熟悉的火锅说起了。

什么引起了追风潮?

一般来说,火锅比其他中餐的门槛低,更容易被复制,为什么这么说呢?因为它不像中餐中的品品样繁多,对后厨师傅也没有特别高的烹饪技能要求,对于初试的餐饮人,火锅无疑是目前餐饮比较好的投资选择

潮汕牛火锅具有同样的特,它做法简单、易于复制,加盟费也不高,低成本带来的速收益就像是不能错失的良机,通过吸引加盟来拓展更大的生意版图让一行人火起来。

据数据统计,仅在去年就有400亿元资金投入到潮汕牛火锅市场中。所以加盟是潮汕牛火锅速引爆的原因之一。

其次,餐饮的标准化。潮汕牛火锅的"讲究"就是标准化的体现。

潮汕牛火锅注重食材的原汁原味,主流的潮汕牛火锅锅底直接清和牛,所以底和蘸料都很清淡。而在门店设计上,半透明的开放厨房,食客们可以看到厨师们切牛过程,体验感直线提升……

于是,本来明档的开放厨房清淡的特色口味火锅的特色,被作为潮汕牛火锅店的标配,大肆复制进入餐饮市场,一时间潮汕牛火锅的招牌遍地。

到最后还是物极必反?

可到了今年,我们听到关于潮汕牛火锅声音越来越少。潮汕牛火锅迎来大规模闭店潮,在一线城市阵亡率高达80%,而在二三线城市,倒闭或转让的潮汕牛火锅店同样不胜枚举….

即便如此,也有一些潮汕牛火锅成功的活了下来,那些到最后的企业他们都做了什么

成功的潮汕牛火锅 ——

清晰的品牌定位!完善的供应链体系!

潮汕牛火锅经历从南到北,跨越了不止一个系,食客们可能会因为一时间的新鲜感追捧,但当情过后,食客们最终回归到适口的北方餐品中来。而千篇一律店面的设计,没有了新意难免会审美疲劳。当然,潮汕牛火锅中另一个最重要的是它食材——牛,这就意味着没有强大的供应链,火锅店很难支下去。餐饮行业的核心永远是产品本身。

潮汕牛火锅一天一牛是他对外打的口号,并且讲究3岁的母牛,这样的牛数量本就有限,好牛身上适合火锅的那30%的好就更有限。在潮汕当地很多店都开在屠宰场附近甚至有自己的牛场,牛火锅的整个供应链条布局十分完整。而走出当地,新鲜牛的供应成了最大的制约。

潮汕牛火锅在异地保持牛新鲜的杀锏是供应链的完善体系。当潮汕牛火锅出现了连锁的规模效应,就出现了品牌店之间已经能专人养牛、屠宰、运货到各个门店。每个门店还可以互通有无,保持牛的新鲜。

关于供给剩余,许多连锁门店有很多选择括供给到自己品牌下的其他牛门店,将余料剩余有效利用。在口感上也因地制宜,将潮汕牛火锅改良成适合当地口味的特色火锅

这样有"应对方式"的潮汕牛火锅,能够在多米诺效应下的的关闭潮脱颖而出也是意料之中。

留给我们的思考

当像潮汕牛火锅这样一个新的品类出现的时候,如果我们能够冷静下来认真思考,并能够正确对标成熟的餐饮企业,在一次次成长和更迭中找准定位完善体系,或许才是在最好的时机把握到了最好的商机。

透过现象本质,在餐饮行业"三高"的现状中,构建完整的供应链体系为解决行业点创造了可能,供应链作为当下竞争的关键,聚焦供应链已经成为多数连锁餐企的着重发力点。这是否也值得我们每个餐饮人去思考?

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