时间:2017-11-07 20:01:52 来源:奥琦玮作者:潮汕点击:
2016年,对于吃货们来说,是无牛肉不欢的的福利年,潮汕牛肉火锅作为火锅界的一股清流迅速的进入人们的视野,一年时间开枝散叶,在潮汕当地牛肉火锅门店就有将近3000家,在北京、上海等这些大都市也有近千家门店。
为什么潮汕牛肉火锅能够成为爆品风靡市场呢?这就要从我们熟悉的火锅说起了。
一般来说,火锅比其他中餐的门槛低,更容易被复制,为什么这么说呢?因为它不像中餐中的菜品品样繁多,对后厨师傅也没有特别高的烹饪技能要求,对于初试水的餐饮人,火锅无疑是目前餐饮比较好的投资选择。
潮汕牛肉火锅具有同样的特性,它做法简单、易于复制,加盟费也不高,低成本带来的快速收益就像是不能错失的良机,通过吸引加盟来拓展更大的生意版图让一行人热火起来。
据数据统计,仅在去年就有400亿元资金投入到潮汕牛肉火锅市场中。所以加盟是潮汕牛肉火锅快速引爆的原因之一。
其次,餐饮的标准化。潮汕牛肉火锅的"讲究"就是标准化的体现。
潮汕牛肉火锅注重食材的原汁原味,主流的潮汕牛肉火锅锅底直接清水和牛肉清汤,所以汤底和蘸料都很清淡。而在门店设计上,半透明的开放厨房,食客们可以看到厨师们切牛肉的过程,体验感直线提升……
于是,本来明档的开放厨房、清淡的特色口味火锅的特色,被作为潮汕牛肉火锅店的标配,大肆复制进入餐饮市场,一时间潮汕牛肉火锅的招牌遍地。
笑到最后还是物极必反?
可到了今年,我们听到关于潮汕牛肉火锅的声音越来越少。潮汕牛肉火锅迎来大规模闭店潮,在一线城市阵亡率高达80%,而在二三线城市,倒闭或转让的潮汕牛肉火锅店同样不胜枚举….
即便如此,也有一些潮汕牛肉火锅成功的活了下来,那些笑到最后的企业他们都做了什么?
潮汕牛肉火锅经历从南到北,跨越了不止一个菜系,食客们可能会因为一时间的新鲜感追捧,但当热情过后,食客们最终回归到适口的北方餐品中来。而千篇一律店面的设计,没有了新意难免会审美疲劳。当然,潮汕牛肉火锅中另一个最重要的是它食材——牛肉,这就意味着没有强大的供应链,火锅店很难支撑下去。餐饮行业的核心永远是产品本身。
潮汕牛肉火锅一天一头牛是他对外打的口号,并且讲究是3岁的母黄牛,这样的牛数量本就有限,好牛身上适合下火锅的那30%的好肉就更有限。在潮汕当地很多店都开在屠宰场附近甚至有自己的牛场,牛肉火锅的整个供应链条布局十分完整。而走出当地,新鲜牛肉的供应成了最大的制约。
潮汕牛肉火锅在异地保持牛肉新鲜的杀手锏是供应链的完善体系。当潮汕牛肉火锅出现了连锁的规模效应,就出现了品牌店之间已经能专人养牛、屠宰、运货到各个门店。每个门店还可以互通有无,保持牛肉的新鲜。
关于供给剩余,许多连锁门店有很多选择,包括供给到自己品牌下的其他牛肉门店,将余料剩余有效利用。在口感上也因地制宜,将潮汕牛肉火锅改良成适合当地口味的特色火锅。
这样有"应对方式"的潮汕牛肉火锅,能够在多米诺效应下的的关闭潮脱颖而出也是意料之中。
留给我们的思考?
当像潮汕牛肉火锅这样一个新的品类出现的时候,如果我们能够冷静下来认真思考,并能够正确对标成熟的餐饮企业,在一次次成长和更迭中找准定位完善体系,或许才是在最好的时机把握到了最好的商机。
透过现象看本质,在餐饮行业"三高"的现状中,构建完整的供应链体系为解决行业痛点创造了可能性,供应链作为当下竞争的关键,聚焦供应链已经成为多数连锁餐企的着重发力点。这是否也值得我们每个餐饮人去思考?
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